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新聞動態
數字PK印刷:能否成為出版業引爆點

 

發布日期:[2011/6/1 10:16:04]    來源:泰安市麗彩印刷有限公司

 

  近日,關于出版業即將發生變革的新聞層出不窮,這也促使人們開始思考印刷和數字內容的未來。

    圖書

    在圖書行業,亞馬遜(Amazon.com)公司公布了幾組與其Kindle閱讀器和電子銷售有關的令人震驚的數據。

    *亞馬遜目前的電子書銷量已經超過了精裝書。在過去三個月里,該公司每賣出100本精裝書,就會賣出143臺Kindle電子書(6月份這兩種圖書的銷量比為100:180)。這其中還包括了無Kindle版的精裝書。亞馬遜書庫中只有63萬冊Kindle圖書,只占網站所賣數百萬冊圖書的一小部分。Kindle圖書的銷售數據未包括免費的Kindle圖書,這些圖書出版了180萬冊,其中有1923冊可下載。

    *亞馬遜在6月底將Kindle的價格從259美元下調至189美元,此后增長率提高了三倍(降幅為27%)。

    *美國出版商協會最新的數據表明:截至今年5月,電子書的銷量已經比去年同期增長了207%,Kindle電子書的銷量甚至已經超過了這個增長率。

    亞馬遜的創立者兼首席執行官杰弗里·貝佐斯(JeffreyP.Bezos)說:“自從我們將Kindle電子書的價格從259美元下降到189美元,它的銷量增長率已經達到了原來的三倍。此外,雖然我們的精裝書銷量也在增長,但Kindle電子書已經全面超過了精裝書,這太令人吃驚了,要知道我們賣精裝本圖書已經15年,Kindle電子書才賣了33個月!

    電子書的快速增長應該引起每一個圖書出版社、印刷廠和零售商的注意。有意思的是貝佐斯還宣布他們的精裝書銷量也在增長——只不過沒有電子書增長的那么快罷了。聽起來電子書有助于圖書整體銷量的增長,但問題是這種增長能持續多久?

    在短時期內,電子書恐怕無法對印刷圖書的銷售產生影響,但在未來三年內,如果你是考印刷圖書為生的,那就要格外小心了。隨著Kindle、iPad、Nook和SonyReaders用戶的不斷增加,直至達到峰值,這是否意味著圖書行業將迎來一個新的轉折點?

    另外一個關鍵問題是,電子式是否能存進數字印刷圖書銷量的增長?也許電子書的盛行會進一步降低圖書的起印量,進而促使越來越多的出版商選擇按需印刷方式。

    雜志

    美國信息局日前宣布,印刷雜志頁數和廣告收入在過去九個季度以來首次出現增長,而印刷雜志頁數和廣告收入的上一次雙增長還要追溯到美國陷入經濟危機之前的2007年第四季度。

    但值得注意的是,2010年第二季度的雜志廣告頁數實際上比2008年同期下降了36.7%,并距離其在2007年第四季度的峰值存在較大差距。

    近日,《紐約時報》報道說,印刷雜志廣告的前景在2010年第三季度的前景非常樂觀,因為很多出版商都增加了9月份出版的雜志廣告。這篇新聞援引康泰納仕(CondéNast)公司的預測數據說:9月份的雜志廣告將達到241頁,比去年同期的153頁增長57%。

    但康泰納仕旗下的《Glamour》也推出了iPad版本電子雜志,并要求廣告商在購買iPad版廣告的同時,也購買印刷雜志的部分空間。

    康泰納仕公司的高級副總裁兼《Glamour》的出版總監WilliamJ.Wackermann認為數字-印刷廣告綁定銷售的方法有助于雜志行業的進一步發展。

    報紙

    報業巨頭甘尼特公司近日公布了今年第二季度的盈利報告,其中的亮點包括:

    *整體的營業收入比2009年同期的13.873億美元下降了1.6%至13.651億美元。

    *凈收入比去年同期1.079億美元上漲了35.7%至1.465億美元。

    從甘尼特公司的具體業務上來看:

    出版業務(USAToday,Newsquest)下降6.0%至10億美元——廣告收入下降5.7%;分類收入下降了5.0%;發行收入下降了5.5%。

    廣播業務收入(其中包括電視和Captivate)比去年同期的1.53億美元增長了20.3%至1.84億美元。

    數字業務收入比去年同期的1.424億美元增長了8.3%至1.541億美元。

    甘尼特公司還發表評論說,全公司的數字收入(包括數字領域和其他商業領域的所有數字收入)比去年增長了9.7%,達到了2.522億美元,而這部分業務在公司總營收中所占的比例也達到了19%。

    顯然,成本節約是促成該公司利潤上漲的一個主要原因,但更得益于所有非印刷相關業務的快速增長。從目前的增長率來看,甘尼特的廣播和數字業務在未來5年內將全面超過出版業務。

    跨媒體——是你的戰略嗎?

    出版業正在不斷向數字模式轉型,盡管隨著經濟危機的結束,印刷在出版收入和產量中仍占據較大份額,但數字業務的增長速度將明顯高于印刷,并將在規模上全面超過印刷。

    設備商、造紙商和印刷服務供應商都需要重新審視自己的商業戰略,并找到新的增長機會。而在追求“跨媒體”的出版行業中,最關鍵的領域主要包括工作流程、整合和管理服務,而現在正是你引進它們的好時候!

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